德门子集成灶第0年

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集成灶企业开启网销渠道促进转型升级
发布时间:2014-09-17        浏览次数:179        返回列表
   当下,在集成灶行业产能过剩越来越严重的情况下,不少集成灶企业都在寻求转型升级的机遇,而电商无疑是此次的一大机遇与亮点,对集成灶企业来说这也将是一次转型升级的好机会,对于传统集成灶企业来说,联姻电子商务未尝不是一种新的商业模式创新,也未尝不是一个好的突破困局策略。

  比起传统的渠道营销方式,电子商务可以降低企业的销售成本,网上销售突破了时间与空间的限制,增强了企业利用互联网展示产品及服务的优势。比如降低企业的交易成本方面,电子商务模式主要是通过互联网进行广告宣传及市场调查,构筑遍及全球的营销网络,改变了市场准入及品牌定位等规则,建立起无中介的销售渠道。

  开启网络销售渠道可以避开传统销售渠道中批发、零售等中间环节,使厂商与消费者直接接触,生产厂家直接生产并完成商品流通过程,既降低了流通费用和交易费用,又加快了信息流动和产品更新速度,实时准确的网络交易信息还可以减少厂家产品积压。

  此外,电子商务在集成灶企业生产加工过程所起到的作用,主要表现在以下三个方面:

  第一,传统经营模式下的生产方式是大批量、规格化、流程固定的流水线生产,是只有厂家参与的全程生产。基于电子商务的生产方式是以顾客需求为中心的生产方式,根据客户的个性化需求生产市场需要的产品,因此可以有效减少库存。

  第二,缩短了产品生产与研发的周期,提高了工作效率,从而有效降低单位产品的生产成本和研发投入风险。

  第三,集成灶厂家紧跟消费者需求进行产品生产和研发活动,并不断对产品及服务进行改进和完善,提高客户满意度和忠诚度,可以为自身赢得更好的口碑和更多的市场,以在竞争中获利。

  根据国际数据公司的调查,利用因特网作为广告媒体进行网上促销活动的后果使销售额增加10倍,而费用只是传统广告方式的1/10,应用电子商务进行营销活动,使文件传递速度较传统方法提高81%,因错漏造成的经济损失可以减少40%,企业还可节省大量的广告印刷费及大量的电话、传真及差旅费等。

  因此,集成灶企业应该利用充分利用互联网资源,建立个性化的电子商务网站,在网上进行产品宣传以树立良好的品牌形象,扩大企业影响;适时进行促销活动,降低企业的营销成本。从而转变当前大部分传统集成灶企业仍以订货会、供需见面会等为采购原材料的主要方法,为企业省下一大笔人财物的消耗。

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